A Insider acaba de anunciar o lançamento de sua nova linha NEXTECH™, uma camiseta premium feita com TENCEL™ Liocel, protagonizada pelo humorista brasileiro Fábio Porchat. O produto chega às lojas virtuais da marca em pelo site www.insiderstore.com.br — e não é só mais uma camiseta. É um manifesto silencioso contra o fast fashion. A campanha, que une tecnologia, design e sustentabilidade, é fruto de uma parceria inédita entre a Insider, o Grupo Lenzing — multinacional austríaca líder em fibras celulósicas — e a fiação brasileira Textil Carmem, sediada no interior de São Paulo.
Um tecido que respira — e também salva recursos
A TENCEL™ Liocel não é só um nome elegante. É um avanço técnico real. Produzida a partir de eucalipto cultivado de forma certificada, a fibra usa um processo de ciclo fechado que recupera até 99% da água e dos solventes. Em comparação com a viscose tradicional, consome até 50% menos água e reduz em 60% as emissões de CO₂. Isso não é marketing. É ciência. O Grupo Lenzing foi o primeiro produtor global de fibras celulósicas a ter metas de redução de emissões validadas pelo Science Based Targets initiative — um selo raro, quase exclusivo, no setor têxtil.A Textil Carmem entrou nessa história com o que sabe fazer de melhor: fiação de alta precisão. Sem seu know-how, a fibra não teria a textura suave, a resistência e a elasticidade que a Insider busca. O resultado? Uma camiseta que parece de algodão premium, mas se comporta como um equipamento de desempenho. Controle térmico inteligente, propriedade antiodor natural, secagem em metade do tempo e quase nenhuma necessidade de passar a ferro. É como se a roupa tivesse um cérebro.
Fábio Porchat: o rosto da mudança discreta
A escolha de Fábio Porchat não foi aleatória. Ele não é só um comediante popular — é um dos poucos celebridades brasileiros que conseguem falar de sustentabilidade sem soar didático ou moralista. Na campanha, ele aparece em cenas cotidianas: tomando café, andando de bicicleta, lavando a roupa na pia. Nada de cenários luxuosos. Nada de discursos grandiosos. A mensagem é clara: o futuro da moda não é espetacular. É prático."Nós não queremos vender roupas. Queremos vender experiências que duram", diz Yuri Gricheno, CEO e cofundador da Insider. "Nosso compromisso é com a excelência discreta: tecnologia que melhora a experiência sem excessos. Cada peça precisa durar mais, consumir menos recursos e resolver a vida de quem usa. Redefinir o básico premium é escolher menos, porém melhor."
Essa filosofia se reflete nos três modelos da linha NEXTECH™: camiseta feminina (Off White e mais duas cores), camiseta masculina (Off White e outras duas) e regata feminina em Nori Green (com duas variações). Nenhuma cor chamativa. Nenhum logo gigante. A estética é intencionalmente minimalista — porque a verdadeira inovação, nesse caso, está dentro da fibra, não na superfície.
Por que isso importa para o Brasil
O setor têxtil brasileiro é o quarto maior produtor da América Latina — e um dos mais poluentes. Segundo dados da Abicalçados, a indústria consome 7 bilhões de litros de água por ano e gera mais de 1,2 milhão de toneladas de resíduos sólidos. A pressão por mudança vem de todos os lados: consumidores mais conscientes, reguladores mais rígidos e investidores exigindo ESG. A Insider não está inventando a roda. Mas está tentando redefinir o que é "rodar".Enquanto outras marcas apostam em campanhas de "greenwashing" com embalagens verdes e slogans vazios, a Insider está investindo em parcerias reais — com a Lenzing, com a Textil Carmem, com a ciência. E isso faz toda a diferença. A camiseta NEXTECH™ é biodegradável. Não vira microplástico no lixo. Não polui rios. Não sobrecarrega aterros. Volta ao solo como matéria orgânica. Isso não é uma promessa. É um fato técnico, com certificação internacional.
O que vem depois
O lançamento da NEXTECH™ é só o começo. A Insider já tem em desenvolvimento uma linha de calças e camisas com a mesma tecnologia, além de testes com tingimento sem água e etiquetas feitas de papel reciclado com tinta vegetal. A meta: até 2027, 80% da produção da marca ser feita com fibras de ciclo fechado. Eles não querem ser a maior. Querem ser a mais inteligente.Se você já se cansou de comprar roupas que desbotam depois de três lavagens, que cheiram mal depois de um dia de uso, que exigem ferro de passar e ainda assim parecem velhas após seis meses — essa camiseta pode ser a sua última compra desnecessária. Porque, nesse caso, menos realmente é mais.
Frequently Asked Questions
Como a TENCEL™ Liocel é diferente do algodão orgânico?
Enquanto o algodão orgânico usa menos pesticidas, ainda consome enormes quantidades de água — cerca de 2.700 litros por camiseta. A TENCEL™ Liocel, feita de eucalipto, cresce em solos não agrícolas e usa até 50% menos água no processo. Além disso, seu ciclo de produção é fechado, recuperando solventes e evitando poluição química, algo que o algodão orgânico não garante.
Por que a Insider escolheu Fábio Porchat e não um atleta ou influenciador de moda sustentável?
Porchat representa o brasileiro comum que quer fazer a coisa certa, mas não gosta de ser obrigado a ser "sustentável". Ele não é um ativista — é um cara que ri da própria hipocrisia. Isso torna a mensagem mais crível. A Insider quer chegar ao público que desconfia de campanhas verdes, não só aos já convertidos.
A camiseta NEXTECH™ é mais cara? Vale a pena?
Sim, o preço será 30% acima de uma camiseta comum, mas o custo por uso é menor. Por durar até 3x mais, não precisar de ferro e consumir menos água e energia na lavagem, o retorno do investimento acontece em cerca de 10 lavagens. É um produto feito para ser comprado uma vez — e usado por anos.
O que a Textil Carmem fez exatamente na produção?
A Textil Carmem transformou a fibra de celulose da Lenzing em fios de alta resistência e uniformidade, algo que exige tecnologia de ponta e controle rigoroso de umidade e temperatura. Sem essa etapa, a fibra seria frágil e incompatível com máquinas de confecção brasileiras. Eles foram os responsáveis por tornar o sonho da Insider viável em escala comercial.
Essa camiseta pode ser reciclada?
Sim. A TENCEL™ Liocel é biodegradável em solo e água, sem deixar resíduos tóxicos. A Insider também está testando um programa de devolução onde você pode enviar a camiseta usada e receber um desconto na próxima compra — a peça será desfeita e reinserida no ciclo de produção.
Por que o lançamento só em outubro de 2025?
A Insider está ajustando os últimos detalhes de produção para garantir que todos os lotes atendam aos padrões de durabilidade e sustentabilidade. Além disso, querem alinhar o lançamento com a Semana da Moda Sustentável em São Paulo, um momento estratégico para impactar o mercado e os meios de comunicação.
